Теги UTM — это очень ценные и функциональные параметры, которые можно прикрепить к стандартному URL-адресу. Этот элемент позволяет улучшить веб-аналитику. Что представляют собой теги UTM (Urchiun Tracking Module), каков генератор утм меток, из каких элементов состоят эти параметры и почему их стоит использовать. Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье.
UTM-метки — что это?
Название тега UTM происходит от слова «модуль отслеживания Urchin». Возможно, это название не имеет для вас большого значения, так как модуль отслеживания Urchin — это также название компании, которая была приобретена в 2005 году компанией Google. Однако достижения этой компании лежат в основе сегодняшнего инструмента Google Analytics. Вероятно, вы много раз видели помеченную ссылку в окне веб-браузера. Это выглядит примерно так:
domainname.ua/?utm_source=информационный бюллетень&utm_medium=banner*utm_campaign=audyt
Этот тип тегов позволяет владельцу веб-сайта получать информацию о происхождении пользователей. На практике наиболее выгодно использовать UTM-метки для:
- платной рекламы;
- внешнего контента;
- а также постов в социальных сетях.
Ссылки могут быть помечены 5 тегами. Однако вам необязательно использовать их все. Можно заменить следующие теги:
- источник (источник кампании);
- среда (среда кампании);
- кампания (название кампании);
- ключевое слово (термин кампании);
- контент (контент кампании).
Что собой представляет генератор UTM
К счастью, вам не нужно добавлять параметры UTM самостоятельно. Самостоятельное создание таких ссылок может занять у вас много времени. По этой причине существует такая вещь, как генератор UTM. Чтобы иметь возможность создавать параметры, необходимо заполнить такие поля, как, например:
- источник кампании;
- медиум кампании;
- название кампании.
Затем вы увидите ссылку с параметрами UTM. Генератор тегов UTM также доступен в виде подключаемого модуля для браузера. В этом случае просто перейдите к URL-адресу, который вы хотите пометить, и введите соответствующие теги.
Теги UTM — преимущества их использования
Как уже упоминалось, параметры UTM были созданы, чтобы упростить анализ посещаемости сайта. Таким образом, основное преимущество использования UTM-параметров — возможность проверить, какой источник, тип трафика, кампания, а также отдельный креатив принесли наилучшие результаты. Используя описанный метод, можно проверить, как именно выглядят ваши кампании с помощью инструмента Google Analytics.
У вас уже есть базовое представление о параметрах UTM. Используйте его для достижения удовлетворительных результатов вашей рекламной кампании.